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news 展覽知識 展覽設計搭建的形象宣傳功能

        品牌會展可以展示城市形象,提高城市的知名度。在國際上,衡量一個城市能不能躋身于國際知名城市行列,一個重要標志就是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數量與規模,一次國際會議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來相當可觀的經濟效益,更能帶來無法估量的社會效益。國際品牌展會是大、有特色、有意義的城市廣告,它能夠向世界各地的參展商、貿易商和觀展人員宣傳主辦城市的經濟發展實力和潛力,提高城市的知名度和美譽度。 

         展覽會作為一種現代化的傳媒方式,不斷融入高新科技的成果,借助這一方式,可以樹立企業形象、推廣企業產品,更可以樹立城市形象、展示發展成果、弘揚文化藝術、促進經濟建設、推動社會進步。近年來,亞洲很多國家都十分重視開拓這一功能,在香港、新加坡、韓國等地專門建設了一批會展中心、展覽場館等綜合性的設施,用以發展會展業的展覽展示功能。

         參加展覽會是企業重要的營銷方式之一,也是企業開辟新市場的方式。在同一時間、同一地點使某一行業中重要的生產廠家和購買者集中到一起,這種機會在其他場合是找不到的。通過參加展覽會,人們可以迅速地了解市場行情。許多工商企業正是借助展覽會這個渠道,向國內外客戶試銷新產品,推出新品牌,同時通過與世界各地買家的接觸,了解誰是的客戶,行業的發展趨勢如何,終達到推銷產品、占領市場的目的。

         美國貿易展覽局近期作出的一份調查顯示:制造業、通訊業和批發業中,三分之二以上的企業經常參加展覽會;金融、旅游、保險等服務性行業雖然只能展示資料和圖片而無法展示出有形產品,但依然有三分之一以上的公司將展覽會視作主要的營銷手段。注意力正在日益成為知識經濟時代的資源、信息化社會的無形資產和市場經濟寶貴的資本。世界經濟乃至世界城市的競爭,正在演變為爭奪眼球、爭奪注意力的競爭。而世界性會議與展覽的舉辦,必將引起全球的矚目。達沃斯和博鰲就是鮮活的例證。如世界經濟論壇年會會址的達沃斯,本是瑞士窮山僻壤的一個小鎮,而現在早已成為全世界注意力的中心。每年的年會,僅世界主流媒體就有600多家麋集,世界各地無不注目這里。我國海南省瓊海市的小島博鰲,也因為亞洲論壇首屆年會的舉辦,一舉成名天下驚。

         日益增多的會展活動,不僅為企業帶來了新的機遇,也為會展舉辦地帶來了知名度的提升。以德國為例,國際上具有地位的博覽會約有三分之二在德國舉行,而德國舉辦博覽會的城市有20多個,其中地處德國東部的漢諾威展覽會就已因此而享譽世界,它擁有世界上大的展覽場地,總占地面積達100多萬平方米,是世界展覽會的發源地,已有800年舉辦展覽的歷史。而巴黎作為法國會展業的中心城市而更加名揚四海。一次成功的會展活動,能夠以點帶面,不僅可以使某個產品、某個企業蜚聲全球,更可以使展覽設計搭建舉辦地的形象聲名遠播。

         現在, 國際知名展會的舉辦本身就是一種品牌的象征, 一種專業化的號召力, 如德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽已在世界上享有盛譽, 是品牌化的代表。
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